澳大利亚维多利亚州旅游局于昨日召开新闻发布会，宣布其即将在中国市场推出新一轮围绕其品牌“心随境开”而推出的市场推广计划——“墨尔本心随境开之旅”。

在新闻发布会上，维多利亚州州长丹尼斯•纳凡（Denis Napthine）宣布八位来自不同领域的知名艺术家和意见领袖将以“墨尔本旅行家”的身份在中国宣传维多利亚州的旅游特色。同时为品牌造市，维多利亚州旅游局将在线上开展以“心随境开”为主题的“唱享深度墨尔本”社交媒体活动。通过意见领袖的加盟和社交媒体平台宣传， 维多利亚州有望吸引更多的中国游客体验其精彩的“墨尔本心随境开之旅”。 

发布会现场，丹尼斯•纳凡州长宣布维州将与艺术文化、美酒美食、时尚生活领域的多位意见领袖合作。这其中包括用镜头表现艺术生命的摄影大师尔冬强，知名雕塑家徐鸿飞，国内资深的跨界美食、葡萄酒品鉴家马丁及欧阳应霁，以旅游谱写梦想的园艺家蔡丸子，国内知名旅游杂志《悦旅》杂志主编张迎，以及揽获国内外多项设计大奖的时尚领域领军的服装设计师李鸿雁和家具设计师王杨。他们独特和富有生命力的创作理念使他们成为墨尔本——“心随境开”的最佳代言人。八位“墨尔本旅行家”将受邀访问墨尔本，他们会循着城市的脉搏寻找到创作灵感和人生感悟。 

作为“墨尔本旅行家”代表的尔东强在发布会现场表示：“墨尔本是一个能够激活艺术家想象力的地方，她的优雅，她的活力，她那世外桃源的神韵和冒险家乐园的混合气质能够恒久地吸引你，走遍世界无论我身处天涯哪个角落，我都会怀念墨尔本给我的那份惊喜。”

此外，继去年发布在中国的全新品牌战略“心随境开•墨尔本（Open up to More • Melbourne）”后，为进一步提升维州的品牌影响力，促进更多消费者体验“墨尔本心随境开之旅”，丹尼斯•纳凡州长宣布了下一个阶段的品牌战略部署，全面利用社交媒体平台，开展“心随境开•唱享深度墨尔本”主题活动。在接下来的4个星期，中国消费者可以将他们所演唱的《心随境开》主题曲上传至维多利亚州旅游局活动官方网站，并通过转发视频到微博、微信等社交媒体，号召朋友进行投票。获得票数多者将有机会赢取每周2个往返墨尔本的商务舱旅程的名额。同时，在墨尔本居住和学习的华人精英也将通过社交平台与网友分享他们对墨尔本的深度了解，向中国游客发出邀请。

2013年10月19 -25日期间，于今年3月份走马上任的澳大利亚维多利亚州州长丹尼斯• 纳凡（Denis Napthine）带领维多利亚州逾300余名各行业的企业贸易代表访问中国，而此次维多利亚州旅游局新闻发布会也正值维多利亚州政府贸易代表团造访中国。随行的旅游与大型活动部部长露易丝•阿谢尔（Louise Asher）女士以及维多利亚州旅游局CEO雷∙哈里先生（Leigh Harry）与全国的旅游业界人士及媒体共同见证了此次发布会盛宴，并就“最宜居城市”从文化、城市建设、行业经济等方面进行了深度探讨和广泛分享。

在英国《经济学人》旗下经济学人智库（Economist Intelligence Unit，简称EIU）近期发布了最新一期全球宜居城市排名，在比较了全球140个城市，根据稳定程度、医疗保健、文化、环境、教育及基础建设等30项因素评分，墨尔本再次以总分第一，连续三年雄踞榜首。

中国已成为世界旅游业持续繁荣的新引擎，据中国旅游研究院于2013年4月发布的《中国出境旅游发展年度报告2013》显示，中国以8318万人次的海外游客、1020亿美元的旅游消费成为世界最大的出境旅游市场。“维多利亚是澳大利亚第一个拓展中国旅游市场的州，而今年造访维州的中国游客也刷新了历史新纪录。截至2013年6月，过夜的中国游客突破了307, 100，预计到2021-22财年，这一数字将突破521, 000。我们对中国市场充满信心，中国游客的消费水平在目前维州入境的国际游客中也雄踞第一，达11亿澳元，这一数字在2021-22财年预计能超过18亿澳元。我们相信中国市场仍有很大的潜力，我们将投入更多的资源进一步开拓中国市场，”丹尼斯州长在发布会上说道。

继去年更新了以“心随境开”为品牌的维多利亚旅游局中文网站后，维多利亚州旅游局将于近日上线应用于手机移动终端的APP软件。届时，中国消费者将可更为便捷地获取有关维州旅行的实用信息和行程推荐。